Как Алиф с нуля построил финтех-экосистему в Таджикистане и вышел на рынки Узбекистана и Пакистана

Более 10 лет назад финансовая рутина в Таджикистане выглядела совсем иначе. Чтобы оплатить коммунальные услуги, люди часами стояли в длинных очередях. Зарплаты, поступавшие на банковские карты, снимались в банкоматах «на руки» в тот же день — наличные деньги казались единственным понятным и надежным инструментом.

Развивать цифровые финансовые сервисы в таких условиях казалось рискованным вызовом. Готовых IT-решений, которые отвечали бы задачам местного рынка, было недостаточно, а специалистов в сфере разработки было мало. Именно в этой точке в 2014 году началась история Алифа.

Софт своими руками

На старте команда столкнулась с базовой проблемой: стандартные банковские системы от сторонних разработчиков не подходили под задачи гибкого цифрового банка. Тогда Алиф начал разрабатывать собственные технологические решения: автоматизированную банковскую систему, CRM и другие сервисы с нуля. 

Чтобы закрыть потребность в инженерах и поддержать талантливую молодежь, был создан образовательный проект — Алиф Академия. За время работы в академии обучение прошли более 3000 человек. 

Альтернатива привычкам вместо борьбы с наличными

Вместо попыток менять привычный уклад Алиф предложил удобные способы оплачивать повседневные покупки без наличных. Пользователи получили национальные карты «Корти милли» и международные дебетовые карты Visa и Mastercard, а также возможность оплачивать покупки по QR-коду в магазинах, кафе, на АЗС и в других торговых точках. Карты также можно добавить в Apple Pay и Google Pay.

Отдельное место заняла карта рассрочки «Салом». Ее принимают более чем в 3000 торговых точках, поэтому крупные и повседневные покупки можно оплачивать частями, без необходимости сразу оплачивать всю сумму. Это сделало рассрочку доступнее и упростило людям покупку нужных товаров.

Со временем вокруг повседневных платежей выросла целая экосистема продуктов: от программ автофинансирования и покупок на маркетплейсе Alif Shop до суперприложения Alif, где можно бронировать туры и покупать авиабилеты, открывать депозиты, обменивать валюту и переводить деньги в более чем 200 стран мира.

Экосистема для бизнеса

Параллельно с B2C-направлением Алиф развивал отдельные цифровые решения для предпринимателей. Платформа Alif Business объединяет основные финансовые задачи бизнеса в одном интернет-банке: здесь можно открывать и управлять счетами в разных валютах, проводить внутренние и международные платежи, обменивать валюту и оплачивать налоги, таможенные и другие обязательные платежи онлайн, без посещения офиса.

Для ежедневной работы бизнеса доступны зарплатные проекты, корпоративные карты и сервисы для приема платежей. Предприниматели могут принимать оплату по единому QR-коду и банковскими картами, подключать интернет-эквайринг или создавать платежные ссылки для клиентов. Через Alif Business также можно продавать товары и услуги в рассрочку с помощью «Салом» и размещать товары на Alif Shop.

Alif Business также финансирует бизнес и помогает с покупкой товаров и оборудования, расширением производства и реализацией других бизнес-целей. Таким образом, Alif Business объединяет расчеты, платежи, управление финансами, продажи и финансирование в одной цифровой среде.

Выход за пределы страны

Пройдя путь от локальных инфраструктурных вызовов до международных стандартов безопасности, Алиф вышел за пределы Таджикистана. На сегодняшний деньпродукты группы развиваются в Узбекистане и Пакистане, а команда насчитывает около 1400 человек.