Как парень из Кыргызстана создал альтернативу Instagram — социальную сеть без лайков

Benkishot — приложение для фотографий и видео, которое предлагает другой подход к привычному формату социальных сетей. Здесь фотография или видео занимают весь экран, поверх кадра нет кнопок, а лайков вообще нет. Мы поговорили с создателем приложения о том, зачем он решил сделать еще одну социальную сеть, почему назвал ее таджикскими словами и каким видит ее будущее.

Юсуф Раимжонов, разработчик, фаундер Benkishot, Instagram

Как все началось

Я сидел практически во всех социальных сетях и в какой-то момент поймал себя на мысли, что они стали очень похожими друг на друга. Одни и те же вкладки снизу, одинаковые кнопки и множество иконок прямо поверх фотографии. При этом большинством этих кнопок никто не пользуется — они просто занимают место и мешают воспринимать сам кадр.

Ты снимаешь фотографию, выкладываешь ее, а лента ужимает кадр в небольшой формат. Открываешь фотографию полностью — сверху ник, снизу подпись, сбоку кнопки.

Я начал искать приложение, где все было бы устроено иначе, но не нашел. Тогда решил сделать его сам. Идея была простой: фотография или видео должны занимать весь экран, а поверх самого кадра ничего не должно быть.

Запуск стартапа 

Изначально приложение называлось Retina. Мне это название нравилось. Потом я узнал, что Retina — зарегистрированная торговая марка Apple, и с таким названием приложение могло просто не пройти ревью в App Store. Проверять это уже на собственном релизе я не хотел.

После этого несколько месяцев приложение существовало вообще без имени. Я писал код, рисовал экраны, но у приложения не было названия.

Я перебирал разные варианты, но все либо уже были заняты, либо звучали так, что мне самому было неловко их произносить. Потом подошел срок отправки приложения на ревью, и тянуть дальше было нельзя.

В итоге я составил название из двух таджикских слов: «бен» — «смотри» и «кишот» — «широко». Benkishot — «смотри шире».

И тут наконец все сошлось. Приложение, где кадр занимает весь экран, буквально просит смотреть шире. Имя попало в самую суть. Слоган придумывать не пришлось — он уже был внутри названия.

Составные имена в этой индустрии вообще давняя традиция. Instagram сложен из instant camera и telegram, Pinterest — из pin и interest. Выходит, я собрал имя по той же формуле, просто из таджикских слов.

Как устроено приложение 

В Benkishot семь основных экранов, между которыми можно перемещаться свайпом влево или вправо. Вкладок и большого количества вложенных меню нет — все находится на одном уровне.

Даже панель навигации не находится на экране постоянно. Если зажать палец, она появляется в полупрозрачном виде, в стилистике Liquid Glass — «жидкого стекла» новых версий iOS. Перешел туда, куда нужно, — и панель снова исчезла.

Главная лента называется «Линза». Один пост занимает весь экран: свайпаешь вверх — появляется следующий. Ничего не обрезается, фотографии и видео показываются в том виде, в котором их сняли.

При этом порядок публикаций в ленте зависит не от частоты публикаций, а от качества самой работы.

Есть и Discover — раздел для поиска нового контента. Там публикации отображаются плиткой разного размера, а выше поднимается свежий контент, который быстро получает отклик.

В разделе «Подписки» находятся только публикации тех, на кого пользователь подписан. Рекомендации туда не подмешиваются.

Также есть «Создать» — камера и загрузка контента, «Активность» — подписки, комментарии и ответы, и «Сообщения» — обычная переписка с текстом, голосовыми сообщениями, фотографиями и реакциями.

Почему в Benkishot нет лайков

Лайков в Benkishot нет. И это не потому, что я просто не успел их сделать.

Обычно все работает так: под публикацией появляется счетчик, и со временем человек начинает снимать уже для этого счетчика. Он выкладывает то, что, как ему кажется, должно хорошо зайти, выбирает подходящее время для публикации, а то, что не получило достаточно реакции, может удалить.

Мне хотелось убрать эту механику. Пусть человек публикует работу просто потому, что она ему нравится.

При этом возможность получить обратную связь остается. В приложении есть комментарии, ответы и личные сообщения.

Чем Benkishot отличается от Instagram, TikTok и Snapchat

Я не собираюсь сравнивать масштаб своего продукта с компаниями, над которыми работают тысячи людей. Но подход у Benkishot другой, и есть функции, которых у этих платформ просто нет.

Начнем с самого кадра. В Instagram фотография в ленте подрезается под формат платформы. В Benkishot фотография показывается так, как была снята.

TikTok тоже использует полноэкранный формат видео, но поверх него остается много элементов: кнопки справа, подпись, стикеры, бегущие строки. В Benkishot поверх самого кадра ничего нет.

Еще одно принципиальное отличие — отсутствие лайков. У Instagram, TikTok и Snapchat счетчик реакций является одной из центральных механик продукта. В Benkishot его просто нет.

Есть и два формата, которых нет у этих платформ.

Первый — статьи. Это полноценная текстовая страница с макетами и фонами. В Instagram и TikTok можно разместить текст на цветной подложке, но это все равно остается публикацией или подписью, а не отдельной страницей.

Второй — «Анонс». Это оформленная страница в профиле, где пользователь может рассказать о себе и о том, что он предлагает. Для нее есть готовые макеты под разные виды деятельности.

Еще одна функция — живая обложка. В Instagram, TikTok и Snapchat профиль не встречает пользователя видео, которое занимает всю шапку.

Но, наверное, самое важное отличие связано с самой логикой ленты. Крупные социальные сети устроены так, чтобы пользователь чаще публиковал контент и дольше оставался внутри приложения. Алгоритмы активно продвигают самых активных авторов.

Benkishot строится вокруг качества самой работы. Можно опубликовать один кадр в неделю и все равно оказаться наверху.

Планы

Пока Benkishot работает только на iPhone. Нужна iOS 18 или более новая версия. Планируется версия для Android.

В настоящее время приложение доступно в четырех странах: Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане и Узбекистане. 

При этом с первого дня приложение работает на 16 языках, включая казахский, кыргызский, таджикский и узбекский. Для нашего региона это довольно редкая история. Обычно локализацию на эти языки добавляют в последнюю очередь, если вообще добавляют.

Планы простые: сначала мы хотим вырасти в этих четырех странах, доработать Discover и инструменты для авторов.

После этого планируем выходить на глобальный рынок.