Gamescom 2025: главные тренды глазами разработчика

В Кельне завершилась крупнейшая игровая выставка Gamescom. Это место, где индустрия показывает не только новые релизы, но и направление, куда движется весь геймдев. 

Казахстан на мировой сцене представила студия Rhinotales во главе с Артемом Слесаренко. Мы решили узнать, что показали на Gamescom-2025, какие тренды стоит учитывать и почему это важно не только игрокам, но и самим разработчикам.

Артем Слесаренко, город — Астана, сооснователь и CEO Rhinotales Studio, Instagram, Steam

Gamescom в этом году прошел масштабно. Огромные потоки людей — к выходным казалось, что вся Европа съехалась в Кельн. Все хотели увидеть  новинки игрового рынка, попробовать демо-версии и попасть на ивенты.

Инди-зона заняла два павильона и была забита до отказа. Но для нас особый интерес представляла бизнес-зона — именно там проходили встречи с потенциальными партнерами.

После выставки хочу поделиться своим коротким summary: что изменилось на рынке и какие тенденции сейчас определяют геймдев.

Рынок и страны

На выставке были почти все страны, кроме США, от них присутствовали только крупные игроки в закрытом формате. Буквально весь мир сузился до размеров пяти павильонов. Было много страновых стендов и региональных. Например, у Германии и Испании было по несколько стендов из разных регионов страны.

Все активно зазывают студии к себе: развитые страны делают ставку на Tax Reduction и доступ к талантам, а ОАЭ и Саудовская Аравия агрессивно продвигают свои юрисдикции. Было приятно увидеть братьев из Кыргызстана с интересными условиями для студий.

А вот Казахстана на выставке не было — у нас геймдев пока не в фокусе.

Особенно впечатлила экспозиция Кореи. У страны есть четкая стратегия: если мир уже знает K-Pop, дорамы и киберспортсменов, то теперь акцент — на креативную экономику. В индустрию вложены миллиарды долларов, и это дало результат.

Игровой рынок

Рынок постоянно меняется. Когда мы выпускали наше интерактивное кино «Она сердится», конкуренция была в пределах жанра или игр. Сейчас мы боремся за время пользователя — с TikTok, Netflix и другими сервисами.

Продюсеры все чаще признаются: чем больше мы занимаемся маркетингом, тем меньше понимаем, что работает.

Что я заметил по стендам, которые были представлены на выставке, то было много небольших игр с бюджетами $50-$300 000. И наш проект Critical Shift on Steam на их фоне сильно отличался в положительную сторону.

Но из минусов, риск разработки такого проекта сильно выше, чем малобюджетного.

Человекоцентричная экономика и вызов AI

В геймдеве основной актив — люди, а не «станки» или здания. На Западе это давно поняли: если низкоквалифицированный труд стоит $1500-$3000, то зарплаты талантливых специалистов обходятся в разы дороже. Добавим сюда циклы разработки AAA-игр на 5-8 лет и команды по 30-500 человек — получаем бюджеты в сотни миллионов.

Это человекоцентричная экономика, где основную работу делает не станок, а человек. Такое творчество, где талантливые специалисты стоят дорого. И теперь в индустрию приходит промышленная революция в виде AI, станок, который может заменить людей/поднять производительность-скорость и так далее.

Сообщество реагирует резко: игры под микроскопом разбирают на Reddit и в Twitter, находят элементы, созданные с помощью AI — и начинается хейт. Это понятно: люди воспринимают технологию как угрозу рабочим местам.

Лично я смотрю на AI как на инструмент. Он не сделает игру за вас, но может:

— превратить одного продюсера с 10-15 AI-агентами в полноценную команду
— или позволить коллективу из 10 человек работать как 30-40.

Это отдельная тема для дискуссии, но я уверен, что пока часть рынка будет игнорировать AI, другая часть рынка будет учиться как с его помощью делать быстрее и эффективнее.

На выставке было несколько стартапов: генерация ассетов, NPC с «сознанием», in-game переводы для multiplayer игр. Мы увидим еще много интересных решений для gamedev индустрии.

Что дальше

Сама же индустрия находится сейчас в сильнейшей турбулентной точке, и я думаю что использование AI технологий в разработке игр, поменяет баланс сил, и это будет возможность для появления новых интересных команд и игр. 

И в этом смысле начинающим командам из Казахстана стоит задуматься, как зайти на новую волну и попытаться из этого создать выдающиеся проекты.